Как да изградим качествена онлайн медия? (ИНТЕРВЮ)
Христо Стоянов e експерт маркетинг и социални медии в голяма немска компания, собственик на lifehack.bg, медия за бизнес и личностно развитие, и kingsman.bg, дигитално издание за мъже. Баща, бивш съпруг, човек, гледащ винаги нагоре, докато е здраво стъпил на земята. На фона на общата посредственост в онлайн журналистиката, с Христо говорим за двете му онлайн издания, които са пример за качествени онлайн медии и за това как човек може сам да изгради такава.
Създател си на един от най-качествените български сайтове - Lifehack.bg. Как се роди идеята за него?
Да, определено си прав - това наистина е един от най-качествените български сайтове и за моя радост вече имам самочувствието да застана твърдо зад това определение. Що се отнася до идеята, беше доста отдавна, може би преди 8-9 години, когато завършвах. Тогава много се интересувах от разни програмки, трикчета, психология и личностно развитие, но сайтовете, които можеха да ми дадат тази информация бяха на английски. Нямаше добри български сайтове, от които да си чета на родния език, без да се напрягам да превеждам, след което да осмислям и чак тогава да научавам нещо ново. Тогава си мислех, че би било страхотно да направя подобен сайт. Мина доста време докато узрее идеята. Въпреки че тогава си мислех за българския лайфхак, нуждата от средства накара мозъка ми да заработи в друга посока и вместо да направя него, първият ми сайт беше за нещо малко по-различно, но пак в същата тематика. Направих bookbg.net, сайт, който никога няма да забравя. Той определено ми донесе много опит и емоции, особено за родителите ми, когато заради въпросния сайт от ГДБОП един ден влязоха вкъщи, обискираха навсякъде и ме задържаха. След това идеята за lifehack нямаше къде да ходи и постепенно започна да се превръща в реалност.Кое според теб е водещото за това една онлайн медия да е успешна?
Въпреки че lifehack.bg определено е онлайн медия, често това определение ми звучи малко странно, тъй като щом чуя медия и си представям голям екип от хора, а в lifehack сме само аз и моят верен помощник и съмишленик Петя Кутлева. Но, за да отговоря на въпроса ти - според мен, за да е успешна една онлайн медия, трябва да имаш или много пари за харчене и добър екип, или както в нашия случай - постоянство и ясна представа какво би искал да представлява това, което правиш. Идеалният вариант би бил комбинация от тези две неща, но идеални неща има само във филмите.
Кои са принципите на работа, на които никога не изневеряваш?
С риск да разочаровам читателите ви, аз определено изневерявам на много от принципите си на работа в търсене на все по-добри и по-добри. Имам предвид, че нямам единен установен начин на работа, защото искам да ми е разнообразно, докато работя. Ако се вглъбя в единен процес като машина ще се отегча прекалено бързо и нищо няма да направя. По-скоро имам философия на работа, което ме води. Тази философия, на която не изневерявам, е да правя нещата по-добре от всички останали, да давам повече от всички останали, да изпипвам нещата повече от всички останали. Ако разгледаш lifehack.bg или kingsman.bg, ще видиш не само по-богати материали от англоезичните ни варианти, но и много по-добре оформени статии, в които се е вложило много повече старание. Вярвам, че ако читателят отвори някой от сайтовете ми и не си каже на ум "Егати якото място!", то аз нещо не съм си свършил работата. В това обаче не се изчерпва философията ми на работа. Това, на което държа изключително много, е взаимоотношенията с нашите партньори. Освен че се старая да давам повече, отколкото сме се договорили, прозрачността на самия процес на работа помежду ни е от огромно значение за сайта и репутацията му. За съжаление, нашият малък онлайн бизнес е прояден от изключително лоши практики, срещу които се изправяме всеки ден. Но да не разваляме позитивния тон на разговора с тях.Преди известно време стартира нов проект - Kingsman. В каква насока е той?
Благодаря ти, че ме питаш за този проект. Идеята за kingsman.bg също не е моя. От известно време чета типично мъжки сайтове, в които се пишат за нещата от миналото, които "много наши братя изгубиха завинаги": мъжеството, героизма, за историята, за мъжките хобита и удоволствия, за мъжкото приятелство, за къмпингуването, за оцеляването сред дивата природа и т.н. На български в момента няма онлайн медия, която качествено да обхваща всички тези "стари", позабравени неща. Така реших да създам едно малко, бутиково място само за мъже (доста дами също проявяват интерес към статиите, между другото). Популярните онлайн медии за мъже в момента са пошли, заредени със стари изтъркани шеги, темите са предъвквани хиляди пъти, говори се само за секс и жени, и според мен не дават онези стойност и информация, от които се нуждае съвременният малък или голям мъж. Насоката ми е да припомня тези "ретро" фундаменти. Дори за целта основах и фондация Развитие и ценности, под шапката на която ще се развива kingsman.bg. Целта ми тук ще е да създавам премиум съдържание, което определено няма да е за всеки, а за доста тясна таргет група от хора, която повярвайте ми, никак не е лесна да се впечатли, защото е ерудирана, начетена и знае какво иска.
