Успелите споделят

Тя е търсещ човек. Нейният професионален път е под знака на думите и осветен от любовта ѝ към театъра. Журналистиката и сцената се надбягват, преплитат и в един момент между тях се намества рекламата. Така някак неусетно, но сякаш предначертано, се озовава в шарения свят на комуникациите.

От почти 15 г. управлява комуникационна агенция 3CON. През това време организира и мащабни събития, издава списание EXTERIOR за архитектура и ландшафт. Работи за световни марки като Natura Bisse и Mesoestetic, за онлайн платформата Picmiller. През последната година е в основата на разработката на комуникационната стратегия на първата по рода си в Европа клиника за неоперативно лечение на гръбначни заболявания с методите на хиропрактиката.

Иначе казано, непрекъснато е в танц на думи, истории, събития и срещи. И днес ще ни разкаже за тях.
Представяме Ви Надя Ванева...

Първи сте в много области и сами стартирате редица инициативи от обществено значение. Разкажете ни повече за това какво е чувството и отговорността да си първенец.

Това е удовлетворението да си полезен. Това е знанието, че помагаш светът да е по-добър. Това е отвъд егото и желанието за реализация. През изминалата година инициирахме кампанията ЗАЩОТО ЗДРАВЕТО ИМА ЗНАЧЕНИЕ – за безплатни прегледи за гръбначни заболявания. В нея бяха прегледани над 200 четвъртокласници от 6 училища в София.

Резултатите ме шокираха. Уж живеем в общество, което е много по-осъзнато, а препускайки в шеметния си ритъм забравяме колко е важна здравната култура още от най-ранна възраст. Именно култура е думата. Тя е в основата на превенцията.

Създаването на кампанията беше провокирано и от факта, че при сина ми, който е на 10 г. и е активен спортист, също беше установено гръбначно заболяване – изместване на главата напред, което автоматично добавя тежест в баланса на тялото. Дадох си сметка колко е важно наистина да говорим за здравето с децата си, да обясним структурата и функционалността на тялото и да създадем култура за здравословен начин на живот.

Резултатите показаха, че подобни профилактични прегледи са повече от необходими за децата в началните училищни класове – времето, в което едно евентуално изменение на гръбначния стълб се хваща в ранен стадий и е най-податливо на корекции. Тежките раници, неправилната стойка и дори неподходящият за част от подрастващите спорт са сред причините за множество проблеми, които водят до сериозни последици. Особено ако не бъдат установени навреме.

В крайна сметка данните посочиха проблеми при 81 деца – 34% от изследваните, като при част от тях проблемите бяха комбинирани. Кампанията получи много голям обществен отзвук, бе отличена с първо място в категория CSR бизнес сектор в конкурса PR Prize 2017. Провокирахме  интереса на различни организации и компании. В предстоящия етап предвиждаме да разширим обхвата извън София, да създадем много партньорства и да успеем да сме полезни на повече деца.

Говорител сте в първия в България ФОРУМ за споделен бизнес опит на членове на международната организация за бизнес чрез препоръки – BNI. Ще ни разкажете ли повече за него и какво е общественото му значение?

BNI – Business Networking International, e международна организация, която помага на своите членове да развиват бизнеса си чрез структурирана, позитивна и професионална програма за маркетинг, чрез бизнес препоръки от уста на уста. Едновременно с това ги насърчава да развиват значими и дългосрочни отношения с утвърдени професионалисти и хора от бизнеса.

През 2016 г. членовете на BNI са генерирали повече от 13,5 млрд. долара от бизнес, чрез препоръки. Философията на BNI е „Печелиш повече, когато помагаш на другите да печелят!“ (Givers Gain®). Основните ценности, върху които организацията се фокусира, са Традиции + Иновации, Признание и Отговорност. Силата на BNI е в силата на споделените ценности, огромната позитивна енергия, която обединява местните бизнеси и им помага заедно да стават по-умели, по-големи и да оставят по-значим отпечатък.

На предстоящия форум 8 от членовете на организацията в България ще споделим основни за нас фактори, които са ни помогнали да извървим пътя на нашия бизнес. Всеки от нас е представител на различна област, всеки е индивидуалност – цветна и отличаваща се, всеки е имал своята мечта, която да следва, своите страхове, с които се е преборил, и своите върхове, които е покорил.

Ежедневно се срещате с множество хора. Това натоварва ли Ви и каква е тайната на едно пълноценно общуване?

Истинското участие е в общуването. Не само безличното присъствие. Ако се вгледаме внимателно в човека срещу нас и го чуем истински, ще открием много неща, които ще преобразят деня ни, пътя ни и ще ни накарат да се замислим. Разбира се, че в това динамично време всички ние имаме понякога нужда да спрем и да се заслушаме във вятъра, да помълчим.

Това е времето, в което общуваме със себе си – и то е безценно. Но ако овладеем тайната на пълноценното общуване и включим в него душата си, сетивата си, ще успеем да видим дъгата от цветове на този живот.

Много деца предпочитат да общуват онлайн. Как да възпитаме в младото поколение отговорност към силата на думите и способност да общуват с лекота и в реалния свят?

Общуването онлайн е част от пътя на поколението Z. Те са това и ще стават все по-виртуозно добри – безсмислено е да се опитваме да ги отдалечим от него или (още по-лошо) да ги върнем към нашето време (колкото и романтични спомени да пазим).

Има 2 неща, които сме длъжни да предадем – любовта към книгите и към изкуството. Да четат книги – независимо онлайн или офлайн. Да ходят на театър, на концерти, да рисуват и създават. Да познаят герои и да бъдат откриватели. Така ще заобичат думите, ще се научат да общуват с лекота, ще имат ценности  и ще се чувстват сигурни в реалния свят.

Ще Ви върна години назад. Когато избрахте сферата, в която работите за свое поприще, вярвахте ли в успеха си и кое Ви помогна да постигнете всичко дотук?

Тези избори според мен не стават съзнателно. Ако следващ сърцето си, правиш това, което обичаш и не изневеряваш на себе си, един ден спираш – поглеждаш назад и виждаш, че всъщност пътят ти се е движил логично (макар и криволичейки) към върха, където си днес. Не е задължително това да е бизнес реализация, важно е да е твоят личен успех и да се чувстваш щастлив и полезен с това, което правиш. По моя път другарче ми е била винаги надеждата, че напред ме чака нещо по-интересно, по-светло и неоткрито. Надеждата, че всичко е за добро.

А какъв съвет бихте дали на хората, които тепърва тръгват по Вашите стъпки?

Да вървят по своите стъпки (усмихва се). И да не губят надежда.

Кое е най-голямото признание, което сте получили до този момент?

Освен любовта в очите на децата ми – в личен план, най-голямо професионално признание за мен е включването на моя публикация в  Top Case Studies Guidebook на американското издателство PR News. Това е годишен сборник на споделени топ случаи от практиката на комуникационни експерти от целия свят.

Моята публикация е за силата на личната история като фактор в убеждаващата комуникация. Личните истории не се изграждат лесно, за тях е нужно търпение. Те не се дават лесно, нужно е да си ги заслужиш. Те не правят чудеса от само себе си, нужно е да ги подготвиш.

Те обаче могат да създадат искрена и стабилна връзка между бранда и неговите потребители. Те са навсякъде около нас. Интересното е как да направим така, че да ни помогнат да изградим доверие? Признанието наистина е голямо и съм много горда от това.

Над какво работите сега?

Появяват се много и все интересни проекти, срещи, събития и процеси, в които по-доброто общуване може да направи чудеса. Провокирана съм обаче и от детайлите на невербалното в общуването – искам да изследвам и силата на комуникацията отвъд думите.

Довършете изречението: Да работиш това, което обичаш е ...

...вдъхновение!